روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو

روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو

طراحی لوگو شرکت شما شکلی بصری است که برند شما را نمایش می دهد. بنابراین طراحی درست و انتخاب مناسب این طرح ضرورت بسیار زیادی را خواهد داشت. چه هر قسمت از لوگوی شما بصورتی انتخابی باشد و یا با برنامه ریزی طراحی شده باشد یا نشده باشد، باید این نکته را در ذهن داشته باشید که هر جزیی از این لوگو می تواند بر روی خریدار تاثیر گذارد. بنابراین هیچ چیزی نباید دلبخواهی صورت پذیرد.

به همین خاطر بهترین حالت ممکن این است که شما مطمئن گردید که طراحی هر قسمت از لوگو بصورتی برنامه ریزی شده انجام گرفته و در ضمن نیز قادر است تا تمامی پیام های مورد نظر شما را انتقال دهد. در صورتی شما انتخاب هایی براساس تفکر زیاد نداشته باشید، در این صورت این انتخاب ها منجر به گیج کنندگی و سردرگمی لوگو خواهد شد، یا حتی بدتر از آن ممکن است باعث شود تا لوگوی شما هیچ حرفی برای گفتن نداشته باشد. خوب در این جا قصد داریم تا به روانشناسی طراحی لوگو نظری افکنده و میزان تاثیرگذاری خطوط به کار گرفته شده، رنگ ها و همچنین متن استفاده شده در آن را بر روی تصمیم به خرید مشتری مورد بررسی قرار دهیم.

روانشناسی فونت ها در طراحی لوگو

باید از این نکته آگاه باشید که فونت های نوشته های بکار گرفته شده در طراحی لوگو ها دارای تاثیر روانشناسی ای بر افراد می باشند. احساسی که از روی نوع انتخاب فونت بوجود می آید، مستقیما به شکل واژه ها و یا عکس العمل روانشناختی نسبت به اشکال بکار گرفته شده در آن مربوط می باشد. زمانی که قصد داریم تا فونتی را برای کسب و کار شما انتخاب نماییم، باید این فونت براساس نوع شخصیتی مناسب انتخاب گردد. این مطلب به این صورت توضیح داده شده است:

تایپوگرافی

"تایپوگرافی یکی از موثرترین روش ها بمنظور انتقال مطالبی بیشتر محسوب می گردد، تا این که تلاش داریم تا تنها کلمات را در این شکل از ارتباط جای دهیم. حالت های نمایش داده شده شخصیت که بوسیله تصویر سازی نمایش داده می شود، حالت و نوع مطلبی را که در حال صحبت کردن در مورد آن می باشید را به شما نشان می دهد.

شما ممکن است به این نتیجه برسید که با استفاده از این فونت انتخابی خودتان می توانید در وب سایت خود به هدف خودتان که برقراری ارتباط با افراد و مخاطبان است دست یابید، یا این که از چینشی خاص از ترکیبات مختلفی در فونت ها (مثلا سریف (serif) و یا سان سریف (san serif) بهره بگیرید که بتوانید بر روی مشتریان خود تاثیر گذارید". برخی از افراد با فونت های سریف و سان سریف آشنایت دارند. آن ها به این منظور این نوع از فونت ها را انتخاب می نمایند که از طریق این فونت خواندن واژه ها آسان تر گردیده و باعث می شود تا فونت های سریف و سان سریف می تواند با وب سایت های مختلف که ارائه دهنده کسب و کار های مختلفی می باشند هم خوانی داشته باشد.

تناسب فونت با کسب و کار

از کجا باید بفهمیم که کدام فونت می تواند بیشترین تناسب را با کسب و کار شما داشته باشد؟ آیا شما می توانید به صورتی بهتر با موارد متعارف ارتباط برقرار نمایید، مثلا اریال (Arial) و یا هلوتیکا (Helvetica) آیا از نظر شما این ها فونت های مناسبی محسوب می گردند؟ شاید هم شما تصور می کنید که فونت های کریستن (Kristen) و پاپیروس (Papyrus) تناسب به مراتب بهتری با سایت شما خواهند داشت.

مشخص است که هر آپشنی از میان فونت ها از سوی شما انتخاب گردد، باید با انتظارات مشتریان شما هماهنگی داشته و مشتریان در هنگام مواجه با سایت شما، از مطالعه مطالب موجود در سایت شما لذت برده و با فونت آن مشکل نداشته باشند. آزمایشگاه تحقیقاتی کاربری نرم افزاری (SURL) در دانشگاه ایالت میشیگان تحقیقی را در این زمینه به راه انداخته و اقدام به بررسی "ثبات" و "کامل بودن" نموده است.

ولی در این میان اقدام به در نظر گرفتن "عدم بکارگیری از تخیل" و "هماهنگ یا دنباله روی" نیز کرده است. در مقابل واژه های "جوانی" و "خودمانی" نیازمند استفاده شدن از فونت برای مثال کومیک سان می باشد، درست همانند واژه هایی همچون "شاد" یا "غیر رسمی". برای مثال فونتی که برای یک لوگوی تجاری به کار گرفته می شود، باید بصورتی سنتی بکار گرفته شده و کاملا شفاف و روشن باشد.

شما در هنگام استفاده از فونت برای هر چیزی، باید از قبل از هر چیزی مطمئن باشید. فونت نامه، ایمیل، کارت های ویزیت، و مواردی از این دست هر یک با دیگری متفاوت خواهد بود. در صورت داشتن انتخابی درست از فونت ها شما قادرید تا به خلاقیت کاری و اعتماد دیگران دست یابید.

طراحی لوگو برای فتوشاپ

در مقابل برای مثال برای کار کردن روی فونت یک کافی شاپ ماجرا بکلی متفاوت خواهد بود. در این جا لازم است از فرم های غیر رسمی و شاد استفاده نمایید، در این جا در صورتی که از فرم های خشک و برجسته استفاده نمایید، با بازخورد مناسبی روبرو نخواهید شد. فضای داخلی یک کافی شاپ معمولا ساده و راحت می باشد، به همین دلیل فونت مورد استفاده شما نیز لازم است تا باعث افزایش و یا حتی بوجود آمدن این فضا گردد.

از همه چیز مهم تر این که مطمئن گردید که نام شرکت شما بصورتی خوانا و خوش دست نوشته شده باشد. باورتان نمی شود که تا کنون چند لوگو من خودم به شخصه ملاحظه کرده ام که نوشتارهای آن به هیچ عنوان خوانا نبوده اند. خوب حال به این سئوال می رسیم که چطور می توانید حوزه کاری یک شرکت را به خاطر بسپاریم، درحالیکه اصلا نام شرکت را نمی شناسیم؟

روانشناسی اشکال در طراحی لوگو

تمامی انواع لوگو چه دارای آیکن باشند چه دارای متن، دارای یک شکل می باشند. حال نکته مهم این می باشد که باید بفهمیم که کدام شکل می تواند با نوع کسب و کار شما ارتباط برقرار نماید. معمولا اشکال مختلف را به سه دسته عمده تقسیم بندی می نمایند: اشکال هندسی، اشکال نمادین یا انتزاعی و در نهایت اشکال اورگانیک . البته نباید فراموش نماییم که آن ها با کمک ارتباطات روان شناختی خود از قبل دسته بندی می گردند.

اشکال هندسی در طراحی لوگو

اشکال هندسی، این اشکال به هر شکل و اندازه ای که باشند اشکالی کار دست بشر می باشند. از نظر ریاضیاتی تمامی این ها در بردارنده مواردی همچون مساحت، داشتن زاویه های مشخص و در نهایت شکل های مثلث معمولا بصورت مثلثی نامتقارن بوده دقیقا به همان صورتی که در طبیعت ظاهر می گردد.

پس استفاده از این اشکال و برقراری ارتباط با آن ها می تواند به میزان قدرت و نظم و ترتیب موضوعی معنی ببخشد. اشکال مربع و مستطیل همیشه پیامی به همراه با ثبات، قابلیت اتکا، قدرت، نظم و کامل بودن را با خود به همراه خواهند آورد.

به آجرهایی فکر کنید که در ساختن دیوار به کار گرفته شده اند. ما در این جا قصد داریم آن ها را مورد مطالعه قرار دهیم، اولین مشخصه آن ها در صورت مطالعه شدن می تواند نقش آن ها در ثابت سازی دیوار می باشد.

در صورتی که بخواهیم لوگوی شما در رابطه با قدرت، نظم و مواردی از این دست صحبت نماید، حتما لازم است تا آن را بصورت مربع یا مستطیل طراحی نماییم. این دقیقا همان علتی است که شرکت IBM لوگوی خود را بدین صورت طراحی کرده است. نام کامل شرکت آن ها، شرکت ماشین های اداری بین المللی می باشد، که به اختصار به آن IBM گفته می شود که این لوگو می تواند تعبیری از قدرت و استحکام را به دنبال داشته باشد.

نماد دایره در طراحی لوگو

دایره در واقع نمادی از عدم انتها محسوب می گردد. به همین خاطر، این نماد برای شرکت هایی می تواند مناسب باشد که بخواهند به مشتریان خود مفهوم بی انتهایی، نظم، هماهنگی، بی زمانی را القا نمایند. انحنا ها می توانند معنای زنانگی را نیز در برداشته باشند. علت این امر این است که انحنا همیشه با نرمی، ملامیت و همچنین تجنس در ارتباط می باشد.

مثلث را باید شکلی دارای جهت نامید. در نتیجه، معنای آن بسته به مکانی که در آن قرار گرفته اید می تواند تغییر یابد. زمانی که به صورت راست قرار داشته باشید، نشان دهنده قدرت، ثبات و همچنین حرکت متداوم خواهد بود. زمانی که به صورت برعکس قرار داشته باشدف نشان دهنده بی ثباتی، و حرکت برعکس می باشد. و در صورتی که به یک سمت قرار داشته باشد نشان دهنده حرکت به سمتی است که جهت نوک مثلث نشان می دهد.

اشکال نمادین و یا انتزاعی در طراحی لوگو

اشکال نمادین و یا ساده می توانند در فرهنگ های مختلف دارای تعابیر متفاوتی باشند. البته بدلیل این که نماد ها اشکال مشخص و ثابت می باشند، می توانند در کنار مطلب قبلی دارای مفهومی مشترک نیز باشند. معمولا از این نوع از اشکال به عنوان یک زبان بصری استفاده می شود.

مردم البته این قبیل از تصاویر را تا کنون بارها و بارها مشاهده کرده اند، بنابراین لازم است حتما بصورتی هوشمندانه و برنامه ریزی شده از این نوع از تصاویر و اشکال استفاده نماییم. این که بخواهیم از لوگویی نمادین در مواردی که به هیچ عنوان آن شکل معرف آن نمی باشد بهره بگیریم. در این جا مثال هایی برای این موضوع برای شما ارائه می دهیم. شکل ستاره معمولا در بردارنده واژه وطن دوستی، دین پرستی، و یا حتی اشتغال داشتن در هالیوود می باشد.

شکل قلب معمولا در بردارنده معانی ای همچون عشق، روابط، ازدواج و مواردی از این دست می باشد، در حالیکه یک قلب شکسته نشانه ای از طلاق، قهر و یا ناراحتی خواهد بود. پیکان همیشه نشان دهنده جهت حرکت، حرکت داشتن و مسافرت کردن است. از این نماد معمولا در کسب و کارهایی مانند مسافرت و یا نقل و انتقال کالا استفاده می گردد. برای مثال شرکت هایی همچون FedEX، Amazon، و مواردی از این دست از این نوع از آیکن ها استفاده می نمایند.

موارد استفاده در نمادهای انتزاعی در لوگو

همیشه در استفاده از این نوع از نماد ها بسیار دقت نمایید. استفاده از نمادهای انتزاعی به عنوان لوگو کاری بسیار متداول محسوب می گردد. آنها بسیار واضح و روشن بوده و تقریبا هر فردی قادر به درک پیام آن ها خواهد بود. با این حال، استفاده از آن ها می تواند مشکلاتی را در برداشت و درک صحیح نیز به دنبال داشته باشد. در صورتی که لوگوی شما دارای دماغه بوده و یا غیر عادی می باشد، ممکن است به این نتیجه برسید که طراح آن غیر حرفه ای بوده است. در این صورت، این امر می تواند موجب تحلیل رفتن وفاداری مشتریان و همچنین اعتماد مشتریان نسبت به کسب و کار شما گردد.

 

شرکت طراحی لوگو حرفه ای

بیاد داشته باشید که هر فردی حتی شما می خواهید تا در زمینه کاری خودتان بی رقیب باشید، زمانیکه شما یک لتر مارک و یا ورد مارک را ایجاد می نمایید نیز به همین شکل، در صدد دستیابی به همان هدف خواهید بود. نام تجاری شما همیشه می تواند بهترین انتخاب ممکن باشد که در جلوی محصولات و یا تابلوی شرکت شما به کار بسته شود. این سبک از لوگو ها همیشه می توانند دردسری به مراتب کمتر از بکارگیری نام برند باشد. به همین خاطر همیشه برای طراحی لوگو سعی کنید با فردی حرفه ای و با تجربه در این خصوص قرار داد بسته و مطمئن گردید که فرد مورد نظر به تمامی جزییات کار احاطه داشته و تمامی ریزه کاری ها را با دقت کامل در نظر خواهد گرفت.

دو نماد فدکس و آمازون معروف ترین لوگوهایی می باشند که از سمبل ها در لوگوی خود استفاده کرده اند. پیکان به کار گرفته شده در فدکس تا حدودی نامشخص بوده و در حال طی کردن فضایی منفی می باشد.

این می تواند باعث ایجاد تعجب در بیننده گردد. نماد آمازون دارای پیکانی بسیار مشخص است که تقریبا سه وظیفه را به انجام می رساند. وظیفه اول حمل و نقل محصول، وظیفه دوم نظم و ترتیب در کار، (این نماد از حرف A آغاز و به حرف Z خاتمه می یابد). و نماد سوم آن شکل لبخندی است که این پیکان بوجود می آورد که نمادی از رضایت مشتری خواهد بود.

اشکال اورگانیک در طراحی لوگو

اشکال اورگانیک یا همان نامنظم شکل هایی کاملا صاف می باشند که از روی خلاقیت طراحی می شوند. اشکال اورگانیک می توانند شامل اشکالی واقعی و یا اجسام اورگانیک واقعی گردند. مثلا می توانیم آن ها را از روی طبیعت کپی برداری نماییم. این دسته از اشکال معمولا دربردارنده اشکال سمبلیکی نامنظم بوده و در برخی از موارد می توانند شامل اشکالی باشند که به هیچ موردی در طبیعت شباهتی نخواهد داشت.

دکتر ساندی مولتون این گونه در این رابطه اظهار عقیده می نماید:

اشکال اورگانیک نتنها بوسیله الگوهای منظم و یا واقعی تعریف نمی گردند، بلکه در برخی از موارد حتی دارای بعد، زاویه، انحنی و یا خط صاف نیز نخواهند بود. در حقیقت، آن ها تنها شکلی هستند که می توانیم احتمالا آن ها را در طبیعت ملاحظه کرده باشیم. گاهی اوقات کاملا تصادفی و یا بصورتی ذهنی طراحی می شوند، مثلا مانند یک سنگ، یا شاخه درخت و یا هر چیز دیگری .

موارد مهم در هنگام استفاده از اشکال طبیعی در نمای اورگانیک

زمانی که قصد دارید از اشکال طبیعی به عنوان نمادی اورگانیک استفاده نمایید باید سه نکته را در ذهن خود در نظر داشته باشید:

1. شکل طبیعی ای مانند برگ، چمن، درخت و یا هر چیز دیگری داشته باشند. البته در این صورت لازم است حتما حالت نرمی خود و یا لطافت خود را از طریق تصویر القا نمایند. معمولا از این نوع از لوگو های برای شرکت های داروسازی و یا کسب و کارهایی مربوط به سلامت انسان استفاده می شود.

2. اشکالی مانند زاویه های درهم تنیده ممکن است باعث ایجاد حس اضطراب گردند، درحالیکه اشکالی همچون انحنا های منظم، می توانند در بردارنده احساس ارامیش باشند.

3. اشکالی که باعث یاداوری هیچ شکل منظمی در ذهن افراد نمی گردند، معمولا بدین منظور طراحی شده اند که جای خالی را برای هر گونه اظهار نظر شخصی باز بگذارند.

این به آن معنی است که شما قصد دارید تا تنها از طریق پیام خاصی ای ایده خود را انتقال ندهید، بلکه این اظهار عقیده همیشه بر مبنی نوع انتخاب برند و مواردی از این دست خواهد بود. زمانی که در حال طراحی یک لوگو می باشید، با ابتدا شکل مورد نظر خود را در نظر گرفته و سپس برند مربوطه را طراحی نمایید. ایا این برندی قابل قبول می باشد؟ برای انتخاب یک شکل اورگانیک حتما باید از دقت کامل برخوردار بود.

روانشناسی خط در طراحی لوگو

خط ها در هر جایی پیدا می شوند، ما معمولا زمان زیادی را برای فکر کردن نسبت به آن ها اختصاص نمی دهیم. خط ها فضاها را تقسیم می نمایند. آنها فورم و معنی را ایجاد می کنند. آن ها می توانند بوسیله جهت ارتباط برقرار سازند. خط ها به ما می گویند که در کجا به حرکت ادامه دهید و در کجا از حرکت باز ایستید. با این حال، گذشته از کاربرد عملی آن، خطا ها می توانند به میزان زیادی در رابطه با اهداف یا ایده آل های غیر واقعی نیز به بحث بپردازند.

آرتی فکتوری در زابطه به خط در طراحی لوگو

آرتی فکتوری (Arty Factory) یک مجموعه دروس آن لاین است که در رابطه با خط این گونه به بحث می پردازد: "خطوط پایه تمامی طراحی ها محسوب می گردد. خط در واقع ابتدایی ترین و در ضمن همه کاره ترین عنصر بصری محسوب می گردد که در هنر تا کنون به کار گرفته شده است.

خط در واقع اساس یک کار هنری محسوب می گردد. می توان خط ها را به طرق مختلف و در جهت های مختلف به کار گرفت. از خط برای تعریف کردن شکل، الگو، فرم، ساختار، رشد، عمق، فاصله، ریتم، حرمت و همچنین احساسات استفاده می گردد. خطوط هندسی هنری نیز در حال حاضر از شهرت بسیار زیادی برخوردار می باشند. گونه های بسیار زیادی از آن ها تا کنون در لوگو های مختلف مورد بهره برداری قرار گرفته اند. اجازه دهید که اکنون به این بحث بپردازیم که خطوط دارای چه نوع تاثیرات روان شناختی در طراحی یک لوگو می باشند.

خطوط ضخیم در برابر خطوط نازک در طراحی لوگو

خطوط نازک خطوطی ظریف بوده و می توانند ظاهری شکننده داشته باشند. آنها بصورتی بسیار با دقت ارتباط برقرار نموده و تقریبا مونث به نظر خواهند رسید. آن ها بصورتی ضمنی بیان کننده انعطاف پذیری، ضعیف بودن و هم چنین ظرافت می باشند در مقابل، خطوط ضخیم، نشان دهنده خشک بودن و قدرت خواهد بود.

ظاهر آن ها ظاهری سنتی داشته و نشانه های مردانه از آن ها می تواند مشاهده شود. خطوط ضخیم و بزرگ برای طراحی ای با تمرکز بر قدرت کشیده شده و هر جایی که ظاهر می گردند نشانه ای از قدرت و مردانگی را در پی خواهند داشت.

 

منبع : شرکت طراحی لوگو در تهران

شرکت طراحی سایت در تهران،شرکت طراحی سایت فروشگاهی،شرکت طراحیطراحی لوگو,شرکت طراحی لوگو,شرکت طراحی لوگو در تهران,شرکت طراحی لوگو تهران,شرکت طراحی لوگو حرفه ای,قیمت طراحی لوگو,...